Tévénézés közben találkozhat az ember a következő felirattal: A műsorszám termékmegjelenítést tartalmaz. A műsor szerkesztője már a műsor elején köteles tájékoztatni a fogyasztókat, ha az adott műsorszámban termékmegjelenítés, vagyis burkolt reklám található. Akkor van szó termékmegjelenítésről, amikor valamely terméket nem reklámban elkülönítve népszerűsítenek, hanem műsorban, a műsor részeként. A termék így beépül a műsorszámba, a produkció használja a terméket, ezáltal népszerűsíti. A termékmegjelenítés akkor sikeres, ha életszerű és dramaturgiailag indokolt.
A reklámozásnak ez a módja előfordul tévésorozatban, filmben, szórakoztató műsorban, sportműsorban stb. Ezekben a műfajokban díjat szoktak fizetni a termékmegjelenítésért. Más műfajok esetében a hirdető a terméknek vagy a szolgáltatásnak a rendelkezésre bocsátásán vagy egyéb ellenszolgáltatáson kívül nem fizet termékének megjelenítéséért, ezt kellékelhelyezésnek nevezik.
A produkció témájához képest a termék nem kaphat indokolatlan hangsúlyt, a reklámozó nem hívhatja fel közvetlenül a nézőket a megjelenített termék megvásárlására vagy a kínált szolgáltatás igénybevételére. Nem sérti a törvényt, ha a termék egyedi tulajdonságait a műsor témájához kapcsolódva tájékoztató, oktató, kulturális, kritikai vagy fogyasztóvédelmi céllal hangsúlyozzák. A termékmegjelenítés nem befolyásolhatja a szerkesztői függetlenséget, nem sértheti a vallási és a világnézeti meggyőződést, nem tartalmazhat hátrányos megkülönböztetést senkire nézve, nem ösztönözheti a nézőt olyan magatartásra, amely ártalmas az egészségre, a biztonságra és a környezetre.
A termékmegjelenítés alkalmazása tilos hírműsorokban, politikai tájékoztató műsorokban, a nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósító műsorszámokban, valamint vallási, egyházi tartalmú műsorokban.
A termékmegjelenítés nem lehet a megtévesztő kereskedelmi gyakorlat vagy az agresszív kereskedelmi gyakorlat megnyilvánulása. A megtévesztő kereskedelmi gyakorlat vonatkozhat egy áru létezésére, az áru fontos jellemzőire (mennyiségére, származási helyére, szállítására, környezeti hatásaira, az egészségre gyakorolt hatására), az árára vagy az áruhoz kapcsolódó valamely szolgáltatásra. Az minősül agresszív kereskedelmi gyakorlatnak, amikor a vállalkozás visszaél a fogyasztóval szembeni hatalmi helyzetével vagy a fogyasztó zavarásával fizikai, illetve pszichikai nyomásgyakorlás útján olyan magatartást tanúsít, amely alkalmas a fogyasztó szabad döntésének a befolyásolására.
Nyitókép: pixabay.com
