Az utóbbi években találkozhatnak az újságolvasók, a tévénézők, a rádióhallgatók az influenszer főnévvel. Vajon miről is van szó? Pontosabban kiről? Az influenszer olyan közszereplő, digitális tartalomgyártó, aki a piacon meghatározó befolyással képes hűséges követőtáborának véleményét formálni, és a bevételt hozó személyes tartalmain kívül üzleti megfontolásból népszerűsít különféle termékeket, szolgáltatásokat. Az utóbbi időben egyes celebek (sportolók, színészek, közszereplők) is törekednek online jelenlétüknek szponzortartalmakkal való kiaknázására, ők azonban korábbi teljesítményükre, ismertségükre, hírnevükre támaszkodnak, ezért el kell különítenünk őket az influenszerektől, akik pusztán a digitális tartalomgyártásból válnak híressé. A közösségi média, különösen az olyan platformok, mint a Facebook, a YouTube, a Twitter, az Instagram, a TikTok megjelenése és rohamos bővülése újfajta kommunikációra teremtett lehetőséget alkotó és tartalomfogyasztó között. A hagyományos marketingstratégiák kiegészültek az úgynevezett influenszer-marketinggel, amely által cégek szponzorálnak egy-egy tartalomalkotót, ezzel a célközönséghez juttatják el az üzenetüket.
Abból gond származhat, ha véleményvezérnek nevezzük az influenszereket, ugyanis már a digitális korszak előtt is voltak véleményvezérek, de ők nem számítanak influenszernek. Mindenesetre a véleményvezér szót gyakorisága is alkalmassá teszi az influenszer szónak bizonyos esetekben való helyettesítésére.
2023-ban a magyar Forbes elkészítette a legértékesebb magyar influenszerek toplistáját, rangsorát. Ezen húsz digitális tartalomgyártó szerepelt, akik énmárkájuk kedveltségét (a róluk szóló pozitív és negatív tartalmak arányát) üzleti sikerré, értékké kovácsolták.
Az influenszerek több csoportba sorolhatók. A megainfluenszerek közé a több millió követővel rendelkező nemzetközi sztárok tartoznak. Rendkívül drágák, mindenféle érdeklődésű ember követi őket, egyetlen posztjuk sokkal jobb eredményt hozhat, mint több felépített marketingkampány együttvéve. A makroinfluenszerek csoportjába tartozóknak legalább százezer, legfeljebb egymillió követőjük van, sok esetben egy terület szakértői és véleményvezérei. Bármivel is foglalkoznak, többnyire tudatosan felépített tartalommarketing jellemzi őket. A mikroinfluenszerek a tízezer és százezer közötti követőjű véleményvezérek. A kis- és középvállalkozások számára közülük érdemes leginkább válogatni. A nanoinfluenszereknek tízezernél kevesebb követőjük van ugyan, de bizonyos témában az ebbe a kategóriába tartozók a leghitelesebbnek számítanak.
Nyitókép: pixabay.com
