A mai világban rengeteg a választási lehetőségünk. Gondoljunk csak bele, ha bemegyünk egy üzletbe, mennyi temék közül válogathatunk. Ez elég jól hangzik, nem? Pszichológusok azonban rámutatnak arra, hogy a túlzott kínálat nem növeli a szabadságérzetünket, hiszen a legjobb döntéseket nem akkor hozzuk meg, ha végtelen a választási lehetőségünk. A kereskedelemben például a bő kínálat paradox módon idegesítheti a vásárlókat. Lehet, hogy ezt már sokan megtapasztalták. Előfordulhat, hogy elveszítjük a türelmünket válogatás közben, és elhalasztjuk a döntést, vagy végleg lemondunk róla. Vagy ha kiválasztunk egy terméket, nem leszünk elégedettek, mert kételkedni kezdünk döntésünkben.
A túl sok választási lehetőség miatt lefagyhatunk, mivel nem tudjuk eldönteni melyik terméket válasszuk. Velem ez gyakran előfordult például könyvesboltokban, ahol több ezer könyv közül válogathatunk. Amikor könyvet szeretnék venni, néha szorongást érzek, mivel hirtelen nem tudok dönteni. Tehát, ha száz vagy ezer lehetőség közül kell választanunk, oda a szabadság érzése. Szakértők szerint manapság az emberek elégedetlenségének egyik forrása talán a túl sok választási lehetőség.
