A digitális tartalmak olvasottsági és egyéb jellegű adatainak elemzési szempontjairól, valamint a kisebbségi nyelvű médiában alkalmazható marketingmodellek felvázolásával foglalkozó előadásokkal folytatódott a Magyar Szó székháza tanácstermében a Kisebbségi és Helyi Médiafejlesztési Központ kétnapos médiaelemzési képzése, melyet a kisebbségi média szerkesztői és igazgatói, valamint tudósítói és újságírói számára tartottak meg Médiamenedzsment-akadémia címmel.
Miloš Stanić, a Smartocto technológiai startup eladási és stratégiai vezetője rámutatott előadásában arra, hogy a különféle honlappal, közösségi hálózati oldalakkal kapcsolatos adatoknak csakis úgy van jelentőségük, ha megfelelő kontextusba helyezzük azokat, vagyis tudjuk, mire szeretnénk ezeket az adatokat használni, hogyan fejleszthetjük tovább azok ismeretében saját internetes megjelenésünket és tartalmainkat. Mint mondta, a megfelelő bizniszmodell kidolgozása itt is kulcsszereppel bír, önmagában ugyanis egy közösségi hálózati bejegyzés elérési adata, vagy olvasottsági mutatója még nem sokat jelent. Ki kell alakítanunk az elképzelésünket, melynek az egyik alapvető elemét annak az elhatározásnak kell képeznie: reklámjellegű írásokkal, hűséges olvasókat gyűjtő cikkekkel, általános, de kevésbé visszatérő olvasókat eredményező tartalmakkal szeretnénk-e dolgozni. A kontextusnak tehát az adatkezelésben is óriási szerepe van. Az egyik média esetében jól mutató szám a másik esetében egyáltalán nem előnyös vagy célszerű, értékelte.
A hirdetéseknek, marketingstratégiák alkalmazásának részleteivel foglalkozott előadásában Galjina Ognjanov, a Belgrádi Egyetem Közgazdasági Karának marketingkommunikációs és PR-kérdésekkel foglalkozó tantárgyainak tanára. Arra mutatott rá, miben más a kisebbségi média helyzete, hogyan kell felmérni, milyen területen valósíthat meg sikeres reklámkampányokat, illetve maguknak a kisebbségi médiaházaknak hogyan kell megjelenniük a modern kor reklámpiacán annak érdekében, hogy a hirdetők potenciált lássanak a velük való üzletelésben. A reklám témája nem független az olvasottsági adatoknak a témájától, hiszen általános igazságnak számít, hogy a magasabb elérések több hirdetőt eredményezhetnek, ugyanakkor más jellegű együttműködésre is lehetőség van szponzorokkal, melyek bizonyos okból, saját bizniszmodelljük révén, éppen a kisebbségi médiatér iránt érdeklődnek.
Nyitókép: A Médiamenedzsment-akadémiát a Magyar Szó székházában tartották meg (Dávid Csilla felvétele)
