Az 1973-ban útjáraindított Fiat 640, a Nastro Oro-sorozat modeljeként már a modern traktorgyártás pályájára lépett, és a nemzetközi siker azóta is törhetetlenül fémjelzi a Fiat-csoport gépeit. Az évforduló alkalmával kiállították a Nastro Oro-sorozat egyik traktormodeljének felújított változatát. A „face lifting” igazán hatásosnak bizonyult, hiszen az archaikus vonalvezetést egészen modern vonalak váltották fel. A traktor narancssárga színe is a régi modellt idézi. Ugyanakkor a narancssárga szín éppen divatos is, így mondani sem kell, mekkora telitalálat volt ez a New Holland részéről. Természetesen csak reklámfogás az egész, narancssárga traktorok nem kerülnek újra sorozatgyártásba.
A traktorgyártás a kezdetektől napjainkig rengeteget fejlődött. A hőskor gépei, gumiabroncs és légpárnás vezetőülés nélkül bizonyára kemény próbára tették a vezetőket. Manapság a kényelem, az ergonómia ugyanolyan fontos, mint a lóerő, a teljesítmény vagy az alacsony fogyasztás. A mai traktorok teljes kényelmet, szinte „irodai” környezetet biztosítanak a vezetőnek.
A FIAT és a Juventus Club S.p.A. 2007 áprilisában írta alá azon megállapodást, amely értelmében 2010 június 30-ig a Juventus „hivatalos támogatója” a FIAT csoport lesz. A megállapodás alapján a FIAT csoport mezőgazdasági és építőipari vonalát képviselő New Holland cég logója valamennyi meccsen látható lesz a Juve játékosainak mezén. A FIAT csoportnak lehetősége lesz a Juventus-imázs hasznosítására, beleértve a jogot, hogy a sportklub valamennyi csapatának szakmai ruházatán is feltüntessék a márkajelzéseket. A Juventus egyike a legismertebb profi futballkluboknak. Mintegy 43 millió rajongója van Európában, ebből Olaszországban több mint 13 millió. A sportsikerek nagyszerűen hozzájárulhatnak a FIAT hírnevének öregbítéséhez is.
A Fiat és a Juventus együttműködésének jegyében a kiállításon megjelentek a Juventus labdarúgói is. A focisták különböző találkozókon vettek részt, de szabad idejükben maguk is jót szórakoztak. Ebben segítségükre voltak a New Holland háziasszonyai is. A sárga-kék egyenruhába öltözött hölgyek sokban segítettek a New Holland-kiállítótér látványoságának a növelésében.
A focisták, a miniszoknyás hölgyek, mind besegítenek a hírnév öregbítésébe. A Guinnes Rekordok Könyvébe bekerült kombájn is rengeteg látogatót vonzott a New Holland standjára. De a szakmabeliek és a traktorok, kombájnok szerelmesei elsősorban a műszaki megoldások után érdeklődtek. Új, forradalmi és díjazott megoldásokból pedig volt elegendő. Példaként: a New Holland IntelliCruise elektronikus rendszer, amely a ferdefelhordóban haladó szármennyiség alapján szabályozza a a kombájn haladási sebességét. A gyártók egymással versenyezve, egyre újabb és újabb ötletekkel, műszaki megoldásokkal, vagy csak egyszerűen a dizájn, külcsín segítségével próbálják magukhoz csalogatni a vevőket. Sokszor az sem elég. A marketing külön tudomány, amely aztán minden eszközt bevet. Még a focistákat is. Pedig ők csak a zöld gyepet szántják fel mérkőzésről mérkőzésre.
Az első Fiat 640 traktor 1928-ból
A 2008-ban újratervezett Fiat 640 Nastro Oro
A modern traktor: teljesítmény, megbízhatóság, felhasználóbarát felépítés és vonzó külső
