Szép szőke nő, bronzbarna bőr, tetszetős ívek… és a kis kerek tégely. A NIVEA brand keltette érzetekkel egy egész kis nosztalgiavilág nyílik meg. Van benne nyár, virágillat, anyu puha keze… immár száz éve, az újabb és újabb generációknak. A világ egyik legnépszerűbb kozmetikai márkája idén ünnepli századik születésnapját. 1911-ben jelent meg a klasszikus NIVEA Creme, és azóta milliók kedvencévé vált.
1911-ben a kék tégely még sárga volt és szecessziós, zöld indák díszítették. A későbbi változások során vált a doboz a NIVEA márka jellegzetes szimbólumává. A kék tégely a világ egyik legsikeresebb csomagolása lett, amelyet még a logó nélkül is bárki könnyedén felismer. A betűtípus kifejezetten a cég számára készült. A logó olyan egyedi, hogy a vásárlók többsége még akkor is könnyen felismeri, ha a betűk nagy része takarásban van.
Dr. Oscar Troplowitz hivatásos gyógyszerész pontosan tudta, mit akar: kifejleszteni egy magas minőségű terméket, amelyet mindenki megengedhet majd magának. Megvásárolta a hamburgi központú Beiersdorf vállalatot, majd dr. Paul Gerson Unna dermatológussal és dr. Isaac Lifschütz vegyésszel létrehozták a krémet, amely megváltoztatta a bőrápolás világát. A hidratáló lipidekkel, olajokkal és finom illatanyagokkal dúsított hófehér krémet aztán követték az első fényvédő termékek, testápolók, alkoholmentes after shave-ek, az első mindennapos használatra kifejlesztett sampon, bőrkímélő dezodor és az első Q10 koenzim aktív hatóanyagú öregedésgátló krém. A Beiersdorfnál jelenleg több mint 850 alkalmazott dolgozik világszerte a bőrkutatás és termékfejlesztés területén, és a márka 500-nál is több terméket fed le. A hamburgi kutatóközpont 2004-ben nyílt meg 16 000 négyzetméteren.
A világ legmodernebb laborjai között számon tartott high-tech központban ma már több mint 1000 ember dolgozik a cég termékeinek fejlesztésén. A Beiersdorf évente átlagosan 100 új terméket vezet be és csaknem 130 szabadalmat regisztrál. Számos globális szabvány, így például a napvédő faktorszám használata is saját ötletein alapszik.
Az alapdarabot, a NIVEA Creme-et ugyan mindig az aktuális kutatási eredményeknek megfelelően korszerűsítették, ám az alapvető összetevők a 100 év alatt szinte változatlanok maradtak. A termék stabil szerkezetének köszönhetően a kezdetektől tartósítószer hozzáadása nélkül készül. Már maga az illat is jellegzetes: rózsa, liliom és orgona dominál benne egy kis borostyánnal kiegészítve. Abban a 200-nál is több országban, ahol a termék ma kapható, a NIVEA a legismertebb bőrápoló márka.
A márka történetéből A név – NIVEA jelentése hófehér, ami a latin nix, nivis szóból ered (jelentése hó). A legkeresettebb – Minden évben több mint 100 millió klasszikus krémet adnak el 200 országban. Minden egyes nap 500 000 kék tégelyt préselnek és 50 tonnát állítanak elő. Tudatosság – a NIVEA a legismertebb bőrápolási márka. Thaiföldön, Brazíliában, Mexikóban, Vietnamban, Kenyában és Ausztráliában a márkaismertség csaknem 100%-os, az Amerikai Egyesült Államokban, illetve Kanadában 92%-os. Bizalom – A Reader’s Digest olvasói a „Legmegbízhatóbb márka” kategóriában 10 éven keresztül szavaztak a NIVEÁ-ra, sőt mind a 16 résztvevő országban első helyre került a rangsorban. Holdra szállás – Ha egymásra raknák a napjainkig eladott NIVEA krémeket, akkor a kis kék tégelyek majdnem elérnék a Holdat. Ha az értékesítés üteme nem változik, akkor 2020-ra tényleg hidat lehetne építeni a tégelyekből a Föld és a Hold között. Űrutazás – A kék tégelyes krém 1983-ban a Space Shuttle fedélzetén eljutott az űrbe. Zöldre fel! – Egy speciális gyártási folyamat lehetővé tette, hogy a csomagolás tömege több mint 6%-kal csökkenjen, így 120 tonna alumíniumot spórolnak meg évente. A legnagyobb – Mexikóban a vásárlók az 500 ml-es műanyag kiszerelést kedvelik a legjobban. A legkisebb – Az indonéziaiak a 10 ml-es kis tégelyt szeretik a legjobban, amit mindenhova magukkal is vihetnek. |
