(Fotó: Ótos András)
Reklámügynökségek és nagyvállalatok képviselőinek jelenlétében tartották meg a Magyar Szó székházában pénteken azt a kerekasztal-megbeszélést, mely a kisebbségi médiának a marketingpiacon történő együttes fellépésével foglalkozott. Tény, hogy a kisebbségi média manapság jórészt lemarad a „nagy játékosnak” számító cégek reklámjairól, s így jelentős profittól esik el, kizárólag azért, mert hazánkban, egyelőre, ismeretlennek, felderítetlennek számít a reklámpiac ezen része. A kezdeményezők a Magyar Szón belül egy olyan „media pool”-nak nevezett egységes reklámfogadó platform létrehozását irányozzák elő, mely egy helyen nyújtana információkat, szolgáltatásokat az érdekelt vállalatoknak.
– A mai beszélgetés voltaképpen arra ad lehetőséget, hogy a szakma képviselői tárgyaljanak egymással a témát illetően. A résztvevők között a marketingpiac minden szegmentumának van képviselője: a kliensektől kezdve, az ügynökségeken át a média illetékeseiig. A cél voltaképpen láthatóvá tenni a kisebbségi médiát a reklámpiacon, s ez a beszélgetés az első egyeztetésnek is tekinthető ezen a téren – mondta el lapunknak Nataša Heror, a media pool vezetője, a kerekasztal-megbeszélés moderátora.
Mint mondta, a piacnak mindeddig nem volt lehetősége egy helyen tájékozódni, s a kisebbségi médiában történő reklám megjelentetéséhez szükséges szolgáltatásokat megszerezni – ez iránt az utóbbi időben egyre nagyobb igény mutatkozott.
– Ezért döntöttünk a Magyar Szóban a media pool megteremtése, azaz egy, a reklámozók igényeinek megfelelő szolgáltatás bevezetése mellett – magyarázta Heror.
A találkozót a Magyar Szón belül megalakított Vojvodina Media Point üzleti egység szervezte. A kezdeményezést a Reklám Világszövetség (International Advertising Association – IAA) is támogatja, melynek tagjait médiaházak, reklámügynökségek és reklámozók képezik. Heror szerint e támogatás kulcsfontosságú a kezdeményezés sikerességéhez, éppen amiatt, hogy e szervezetben mindhárom érdekelt félnek helye van.
A kerekasztal-megbeszélésen Bordás Győző, a Magyar Szó Lapkiadó Kft. igazgatója is részt vett.
– Már régóta dolgozunk azon, hogy összekössük a kisebbségi médiát, nagyobb lehetőséget adva a hirdetéseknek. Tudjuk, hogyan alakulnak az árak, s úgy érzem, a kisebbségi média helyzete úgy tud stabilizálódni, ha a nagy cégektől is több hirdetést kap. Gyakorlatilag üzleti érdeke van a megbeszélésnek, bízom benne, hogy a kezdeményezés sikerrel jár majd. A Magyar Szó mindebben központi szerepet kíván játszani, az a hely szeretne lenni, ahova befutnak az információk, és ahonnan közvetíteni tudunk az újságok, rádiók és televíziók felé – fogalmazott Bordás.
A megbeszélésen jelen voltak a McCann Group, az AGB Nielsen Media Research, a Coca Cola, a Mediabrands, az ABC Szerbia és az IAB Szerbia képviselői is. A Szerbiai Telekom is támogatásáról és együttműködéséről biztosította a kezdeményezést.
