Néhány évvel ezelőtt ez a szó csupán hangszerfajtára vonatkozott. Azok az ütős hangszerek , amelyeket ütéssel szólaltatnak meg. Vannak hangolt ütős hangszerek (üstdob, xilofon, harangjáték stb.), illetve zörejhangokat adó ütős hangszerek (nagydob, kisdob, réztányér stb.). Újabban viszont számos egyéb szókapcsolatban is felbukkan az ütős melléknév: ütős élmény, ütős beszéd, ütős mondás, ütős érv, ütős cím, ütős átirat, ütős kiállítás, ütős giccs, ütős bormarketing, ütős ár, ütős koktélrecept, ütős sport, ütős csapat, ütős együttes, ütős hobbi, ütős nyár, ütős cekker, ütős vicc, ütős poén stb. Ezekben az ütős jelentése leginkább ’hatásos’, ’sikeres’, ’találó’.
Lássunk néhány jellegzetes mondatot, illetve címet: Stratégiai ívre felcsipeszelt, ütős, kreatív kampányokra van szükség. – Hogyan írjon ütős kampányszövegeket? – Hogyan írj ütős reklámszöveget? – Elkelne néhány igazán ütős reklámszakember kicsiny hazánkba. – Mitől ütős egy értékesítési szöveg? – Súlyos adatok, ütős jelentések jönnek. – Hogyan írjunk egy igazán ütős karácsonyi üdvözlőlapot? – Ütős sportember a szekszárdi rendőrkapitány.– A Harmadik Félidő ütős kerettel készült a hollandok ellen. – Ütős lesz a csapat! – Wolf Kati ütős klippel indul az Eurovízión. – Ütős válogatás, akit érdekel a jó film, nem csalódik. – Tegye fel a kezét, aki tud egy ütős horrort! – Psycho Mutants-turné: rövid, ütős koncert Bordeaux-ban. – Január 12-én egy igazán ütős bulival örvendeztette meg hazai rajongóit az EBM legendaként is aposztrofált Nitzer Ebb csapata. – Könnyű és ütős, tejszínes és rétegzett koktélok, kávék, meleg italok, nemzeti és ünnepi koktélok. – Ütős üzleti számítógépek a porondon. – Íme egy ütős Apple iPad konkurrens! – Ütős lesz az új Opera (szoftver). – Ütős új Hunted trailer érkezett!
Olykor szójátékszerűen alkalmazzák az ütős szót: Ütős kis este lesz ez a dobos gála! – Speedminton, az ütős sport. – Ütős, nem elütős (a Volvo S60 2.0T kocsi).
Voltaképpen nem egészen meglepő az ütős szó térhódítása, ugyanis az üt ige folyamatos cselekvésű melléknévi igenevéből már korábban is jött létre néhány hasonló értelmű szó. Ilyen az átütő: ’nagyon nagy hatású, döntő’ (a sajtónyelvben), az ütőképes: ’harcra, győzelemre képes’ (a sportnyelvben és a katonai szóhasználatban), a hátulütő: ’valaminek várható hátrányos következmnénye’ (a bizalmas stílusban).
